新华社渥太华5月27日电（记者林威）最近，不少网友在大开一些诳骗门径时可能会收到加拿大户外舒适品牌“加拿大鹅”的开屏告白，该公司通知哥伦比亚裔法国缠绵师海德尔·阿克曼将出任品牌首位创意总监。连年来，跟着中国畅通服装市集需求连忙增长，包括加拿大鹅、鼻祖鸟、露露乐蒙等轻奢品牌在内的加拿大户外舒适品牌一度在中国大卖特卖。

2022年2月10日，北京2022年冬奥会峻岭滑雪须眉万能比赛在延庆国度峻岭滑雪中心举行。铜牌得到者加拿大选手詹姆斯·克劳福德身着露露乐蒙畅通服站在在领奖台上。新华社记者陈益宸摄

需求脱手

商酌加拿大户外舒适品牌的发展轨迹，不得不提到这个国度的畅通资源。

加拿大是传统户外畅通，绝顶是冰雪畅通大国，群众巨额热衷于冰雪畅通。每年10月到转年4月，加拿大沉冰封，万里雪飘，这让冰雪畅通成为加拿大东谈主生计中不行或缺的部分，也栽培了汹涌澎拜的冰雪经济。

与重生的冰雪畅通需求相匹配，加拿大规划基础法子完善。各社区齐有免费溜冰时局。通盘这个词国度东谈主口4000万，设有280多家滑雪场和近千条滑雪升降索谈。寰宇参与滑雪畅通的东谈主数跳跃430万，注册冰球畅通员东谈主数跳跃51.3万。这些齐为冰雪经济奠定了高大而壮健的群众基础。

2014年1月6日，别称须眉在加拿大安约略省的蓝山雪场滑雪。新华社发（邹峥摄）

加拿大东谈主可爱冰雪畅通的讲理栽培了加拿大冰雪畅通的平庸群众基础、进修普及和专科考验体系，各式冰雪畅通组织十分健全。恒久巨大的需求带动加拿大畅通服装市集的产业化，并使其迟缓发展为名牌居品。

另外，加拿大的当然、户外和冰雪畅通的“基因”有助于该国品牌构建私有的形象定位，助推品牌向世界其他地区扩充。

营销转变

加拿大户外品牌也相配防备宣传，探索有助其脱颖而出的特质。

举例，露露乐蒙和鼻祖鸟聚焦于健康积极的生计理念，但愿耗尽者将其视作与健康、生计和个东谈主成长规划的品牌，而非只是是瑜伽裤、健身器材或攀岩器用等单一居品的坐蓐商。

加拿大鹅也费力于于专科御寒，宣介品牌能让耗尽者在低温恶劣条件下解放探索冒险。加拿大鹅尤其擅长“明星带货”营销政策，这次选中阿克曼出任品牌首位创意总监，部分原因可能在于，阿克曼缠绵的服装曾被“甜茶”蒂莫西·沙拉梅特和蒂尔达·斯温顿等明星穿上红毯，他还出任让·保罗·戈蒂埃高等定制时装的客座缠绵师。

4月24日，模特在加拿大温哥华时装周上展示时装。新华社发（梁森摄）

这些加拿大品牌齐防备连络居品和价值取向，但愿匡助耗尽者自我抒发挑战极限、张扬个性、追求不凡的生计阵势和心态。伏击政策包括：从店铺缠绵到酬酢媒体运营，用心打造齐全连贯的品牌形象；防备打造体验式零卖空间，费力于于围绕品牌创建耗尽者集群，通过如期活动培养耗尽者包摄感；积极修起耗尽者反应，防备居品对指标市集的诱惑力。

这些齐培养了耗尽者好感度。耗尽者对品牌的“自来水”式宣传倾销也对守护增长起到不行掂量的作用。

在居品性量方面，这些加拿大品牌也下了不少功夫，用料和专科科技四肢卖点，兼顾功能性和前锋性，进步居品的品性、性能和舒规矩。

2023年8月21日，为期三天的2023年加拿大服装纺织品采购展在多伦多开幕，诱惑了20多个国度和地区的逾200家参展商参加。图为与会者在服装纺织品采购展上参不雅。新华社发（邹峥摄）

品牌祛魅

昔时，东谈主们对加拿大品牌的印象似乎聚会在信誉和高端功能定位上，但连年来，不少耗尽者发现这些品牌的质地不如以往，但价钱却莫得住手高潮。

以加拿大鹅为例。不少加拿大腹地耗尽者在集中上衔恨：连年来这个品牌加价太离谱，相较以往也有偷工减料嫌疑，不少好项目停产，一些新品则功能不及。

2018年厚爱干涉中国市集的加拿大鹅先前多次因负面新闻冲上热搜，包括：2021年9月因差错宣传加拿大鹅鸭混和羽绒“最御寒”而被罚金，以及同庚12月被投诉差别对待中国耗尽者，未按加拿大、好意思国和英国等地市集旧例提供“30日额外由退货”行状，反而斥地“不得变嫌”的“霸王条目”等。

2023年12月26日，在加拿大里士满，东谈主们到一家奥特莱斯商城购物。新华社发（梁森摄）

不雅察东谈主士合计，如若品牌溢价过高，而质地和功能不再得志使用场景，耗尽者应实时对品牌祛魅。毕竟品牌只是一个代号，耗尽者竟然购买的一经园品自己。而思要在包括中国在内的任何一个市集恒久安身，必须拿出优质居品和行状，展示饱胀忠诚和格调。

值得一提的是，1989年出身于加拿大温哥华的鼻祖鸟几经转手，其母公司于2019年被中国体育畅通品牌安踏收购。加拿大某滑雪器用品牌创举东谈主李赟合计开云体育(中国)官方网站，安踏对鼻祖鸟的收购让她看到中加在这个范畴各具上风，有很好的互补性，加拿大品牌可借助中国制造的上风强化发展。这一互利共赢的营业模式对中加两国贸易交易会起到一定的鞭策作用。